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研究传播过程、性质、效果的公式。

20世纪20年代以来，西方传播学研究中出现了反映不同观点和不同研究方法的多种模式，但没有一个被普遍接受的模式。早期多为单向线性模式，50年代以来普遍强调传播是双向循环过程。具有代表性的传播模式是：

5W模式。又称传播的政治模式。即:谁(who)、说什么(says what)通过什么渠道(in which channel)、对谁说 (to whom)、产生什么效果(with what effect)。

1948年由美国政治学家H.D.拉斯韦尔提出，后广为引用。西方认为5W模式概括性强，对大众传播的研究起了很大的推动作用，但它忽略反馈传播因素，有局限性。

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